Eventmarketing unter der Lupe

Eventmarketing ist im Marketingmix der meisten Unternehmen eine feste Größe. Mögen sich die Relationen zwischen klassischer und Online-Werbung verschieben, mögen die Medien ihre Bedeutung wechseln – das Erlebnis mit dem Produkt oder dem Image eines Unternehmens ist immer eine sichere Bank. Die Ausgaben dafür gleichen dem Sollzins eines Kredites: Er bleibt über die Jahre stabil und sichert eine kontinuierliche Fortführung der Unternehmensaktivitäten.

Eventmarketing – ein Service mit großer Wirkung

Gerade Deutschland ist eine Hochburg für das Marken-Erlebnis. Als Beispiel kann der internationale Messemarkt dienen. Kein anderes Land der Welt besetzt einen so hohen Anteil am internationalen Messegeschehen, nämlich 20 %. Von den zehn größten Messebetreibern der Welt kommen alle zehn aus Deutschland. Zwei Drittel der globalen Top-Ereignisse in diesem Segment finden in Deutschland statt. Alle damit verbundenen Umsätze erreichen einen Wert von 24 Milliarden Euro – und das ist nur ein Gebiet des Eventmarketings. Kaum noch verifizierbar sind die Summen, die in Medien, Kultur, Sport oder dem kommunalen Leben durch Eventmarketing umgesetzt werden.

Eventmarketing in Deutschland mit guten Resultaten

Im Gegensatz zu vielen anderen Formen des Marketings oder der Werbung ist Eventmarketing messbar. Es gibt genaue Angaben zu den Besuchern und den Multiplikationswerten der beteiligten Medien. Ein Event bringt zumeist nachprüfbare und abgeschlossene Verkaufszahlen oder dokumentierte Kontakte. In beiden Fällen entsteht eine Verbindung zum Kunden, die weiter verfolgt werden kann. Durch die emotionale Atmosphäre eines Events verbessert sich die Güte der Kontakte. Die Kunden begreifen das Marketing des entsprechenden Unternehmens als Teil ihres positiven Erlebnisses und in den meisten Fällen übernimmt ein Werbegeschenk die Erinnerung an dieses Erlebnis. Insofern hat Eventmarketing sogar noch einen längerfristig wirkenden Effekt. Kann man bei Streuwerbung höchstens von einem Prozent Kontakten sprechen, die auch wirklich zustande kommen, so sind es beim Eventmarketing nicht selten über 10 %. Wichtig für den Erfolg ist natürlich die Abstimmung zum Inhalt des Events.

Geschrieben von Felix